近日,一則題為《安徽阜陽一豪華公廁似國會山 設計高檔典雅》的新聞在紙媒與網絡間大肆傳播,安徽金種子集團一時間被推上風口浪尖,“白宮廁所”在眾口交談的過程中也逐漸演變成人們抒發“忿怨”的名詞,具體建築本身、歷史由來、存在的意義和其背後的文化卻早已不在人們關心之列。
  5月23日,由阜陽在線網站組織邀請,55位網友走進金種子集團,齊赴2014《發現阜陽》採風之旅,通過實地探訪,對於企業及其產品、企業文化等,有了新的發現。
  “白宮廁所”很普通釀酒車間引關註
  實地的參觀、探訪自然是破了坊間傳言,被稱為“白宮廁所”的公用衛生間也僅僅是外部有個圓頂,每平方米2000元的造價並非如人們質疑的那般高昂。相反,廠區內最先進的建築當屬白酒灌裝車間,公司的行政人員也仍在一棟上世紀九十年代建成的辦公樓里辦公。
  一行中,來自河南焦作的網友“hello彩虹”有著十足的好奇與欣喜,這是她第一次來到金種子集團,也是初次如此近距離地接觸釀酒工藝與蒸餾車間。
  和“hello彩虹”一樣,許多網友都對金種子酒業滿目的酒糟與撲鼻的酒香,流水線作業的灌裝車間,以及人來人往的參觀團留下了深刻印象。
  數字說話網友首創“億瓶”概念
  耳熟能詳的廣告語“柔和型白酒開創者”帶給了許多人對金種子產品最直觀的認識,而發酵工序、灌裝流水線、金種子系列產品的先後參觀,則為人們留下從“媒體形象”到“見證”的改變。
  據金種子酒業總經理助理李芳澤介紹,由金種子首創的柔和種子酒單品銷量已過億瓶。這其中,“綿柔無比、不沖不刺”的口感自然是其優勢屬性,但市場和產品雙聚焦的模式也成功促進了柔和種子酒這一“超級單品”品牌的成功塑造。
  而“一億瓶”又是什麼概念?身為大學講師的網友“唐僧”專門算了一筆賬:柔和種子酒酒瓶高約25cm,一億瓶則是25000km,比赤道周長的一半還多5000公里;中國經典名著《水滸傳》中素有“三碗不過崗”的典故,“唐僧”感嘆,若武鬆喝了1億瓶白酒,不知要打死多少只老虎?
  品牌與文化結合好酒自然是“民酒”
  面對行業新周期、大眾酒新時代,柔和種子酒過億的銷量成就了白酒銷售業的傳說之一,也實實在在地成為“民酒”典範,這背後的支撐點不僅僅是金種子更貼合市場的銷售模式,更多的是整個集團的營銷思維與“白酒文化”的部分。
  金種子酒業的釀酒歷史可追溯到魏晉時期,也是直接傳承明代大升酒坊和民國蘊泰酒坊的老字號企業。作為中國酒文化的傳承者,金種子酒業在這方面做出的成績自是斐然。金種子酒業系列產品中,“金種子”、“醉三秋”兩個商標榮獲中國馳名商標,“醉三秋”酒傳統釀造技術也已被列為省級非物質文化遺產名錄;“潁州佳釀”則被商務部認定為“中華老字號”,品牌價值高達89.06億元。
  單單從“好酒自然柔和”來說,柔和種子酒的品牌訴求重在於用途與品質,直觀契合了眾多酒友對於“千杯不醉”的飲酒嚮往。而被官方認定僅與枕頭饃併列為阜陽特產的“醉三秋”,有著“酒仙劉伶喝酒一醉三年”的背景,底蘊深厚的歷史韻味則是體現其“文化”訴求點。2013年,在中國廣播網、中國網等媒體聯合評定的《2013中國十大正能量》事件中,“阜陽網友安溪祭拜劉錡”上榜,其中,網友祭拜劉錡的主要祭品就是金種子和枕頭饃。
  網友實地探訪瞭解到,備受各界關註的金種子生態文化產業園已於去年8月開建,包括一座酒文化博物館,集中展示阜陽及金種子歷史悠久的酒文化。產業園總占地1500畝,投資10億元,建成後,金種子生態文化產業園具有生態釀造、文化展示兩大功能,為金種子集團“十二五”期間實現跨越發展,確保完成利潤總額20億元、上繳稅金30億元奠定基礎,將進一步提升金種子的品牌形象和市場競爭力。
  旅游帶動市場“金種子故鄉游”行業效仿
  網友《發現阜陽》走進金種子集團當天,恰逢“金種子故鄉游”宿州團也在參觀。據瞭解,公司每年都會接待來訪、參觀人員逾13萬人次,平均每天接待人數將近400人。
  在“金種子故鄉游”中,參與者大多是來自全國各地的消費者和客戶,行程不僅包含金種子集團釀酒生產基地,也有生態園、八里河、潁州西湖等阜陽當地知名風景區,讓來訪者切身感受阜陽這座中原酒都的蓬勃發展魅力。這樣的情形在在阜陽高速公路各個出口、各大酒店門前也經常可見,儼然已經成為阜城一道亮麗的風景線。
  而這種把原生態釀造環境和工廠旅游緊密結合起來的方式,也無不讓參與的人對於金種子集團的營銷“點贊”。人們在親眼目睹工人的工作流程後,更加信賴金種子系列產品的品質;在另一方面,這種行為也促進了阜陽的消費,帶動經濟發展。李琦 王佳麗 任懷彬
  來源:人民網天津視窗
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     (原標題:發現金種子:實地探訪揭品牌真諦 白酒文化引網友點贊)
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